【作者】 李和宣；

【导师】 陆寒寅；

【作者基本信息】 复旦大学 ， 区域经济， 2009， 硕士

【摘要】 中国纺织品产业的变革和韩国企业相应的中国市场投资策略韩国最大的出口市场已不再是美国了,临近的巨大的中国市场已经成为韩国最大的出口市场。中国被认为是一个经济实力比任何一个发达国家都大的新兴市场。过去40年,韩国企业通过各种方式进入中国市场。增加对中国市场的直接投资对于想要克服国内市场危机的韩国企业来说是一个很好的选择。然而,没有详细的市场调查,直接投资的风险很大。因此在本文中,笔者首先研究中国的纺织品行业投资环境;其次,分析进入中国市场的韩国时装品牌的市场现状和营销战略:再次,分析中国市场的优缺点;最后,在分析的基础上提出相应的政策建议。基于调查研究,本文为韩国纺织品公司成功进驻中国市场提供了解决方案。由于中国市场对国际品牌日益敏感,韩国的纺织品公司需要针对中国市场有相应的投资战略。中国的分销渠道系统比较复杂,并且很难找到可靠的合作伙伴,因此,维持有效的分销渠道是一项至关重要的战略;同时,在中国市场上寻找和培养高级的人力资源也是一项具有关键意义的管理战略;此外,品牌推广、产品定价和市场细分等战略也需要不断完善,才能在中国占有更多的市场份额。有了这些投资战略,韩国的纺织品企业才能提高自身的竞争优势,并逐步成为中国乃至国际市场的领导者。更多还原

【Abstract】 Korea’s no.l exporting market is not U.S. anymore, the near gigantic market China is becoming the biggest exporting market for Korea. Although China is considered an emerging market, its economic power is more influential than other developed countries. The Korean firms’ entering the Chinese market had been more than 2 decades and the various entry modes were used. Increase FDI to Chinese market can be an alternative for Korean textile and clothing firms to overcome the difficulties of domestic market. However, without detail market research, it is very risky to invest directly in Chinese market. Therefore in this study, 1) to identify Chinese environment for investment and T&C market, 2) to analyze the current situations and marketing strategies of Korean fashion brands’ entry to Chinese market, 3) to identify the advantages and disadvantages of the Chinese market, and 4) the corresponding strategies were suggested based on the analysis.更多还原