西部葡萄酒行业品牌营销研究

【作者】 胡湘娣；

【导师】 张丽君；

【作者基本信息】 中央民族大学 ， 中国少数民族经济， 2004， 硕士

【摘要】 本文从品牌营销理论出发，通过分析世界葡萄酒业形势及我国葡萄酒行业的品牌分布现状，发现品牌营销正在国际葡萄酒市场逐渐兴起，而我国葡萄酒市场蕴藏着极大的潜力，同时正呈现出“东强西弱”的品牌分割局面。 本文进一步通过市场营销学分析法，将西部葡萄酒行业所具有的优劣势和所面临的机遇与威胁进行剖析，认为西部葡萄酒企业在当前这种形式下，必须重视品牌营销，运用科学、现代的品牌营销策略，抓住机遇，发挥优势，才能立于不败之地。 文中结合近年来葡萄酒行业的案例，对我国西部葡萄酒行业在实行品牌营销战略时需要注意的问题进行了较为深入的阐述，以期能为西部葡萄酒行业提供帮助。更多还原

【Abstract】 This article is based on the theory of Biand Marketing. It analyzes the grape wine industry actualities in China and in the world. It indicates that Brand Marketing is getting more and more popular in the grape wine market of the world and there is a large potential market in our country but the grape wine brands of the east are stronger than those of the west.Through SWOT analytical method, the article indicates that the western grape wine enterprises must seize the opportunities, adopt the brand marketing strategy to share more market.Some aspects of Brand Marketing and several cases are given in the article to help the western grape wine industry.更多还原