计算机产品的广告策略研究

【作者】 李淼；

【导师】 纪华强；

【作者基本信息】 厦门大学 ， 新闻学， 2001， 硕士

【摘要】 计算机产品本身固有的技术特点及其市场发展的趋势赋予了该类产品特有专业化和大众化的双重属性，这种双重性决定了计算机产品具有不同于一般消费品的促销组合和广告策略。广告作为塑造计算机产品品牌的不可或缺的利器，只有同其他营销手段相互配合、实现整合，才能实现效益的最大化。 计算机产业的发展过程实际上就是计算机产品由专业化向大众化逐步扩散的过程，本研究通过对中国过去十年间计算机广告策略的演进过程的描述，揭示了计算机产品广告策略在由专业化向大众化传播的过程中的变化规律，提出了品牌传播演变的主线，从而为探求计算机产品的广告策略提供了实证性依据。 计算机产品生命周期短，因而相对稳定的品牌成为计算机产品驰骋于市场的基石，本研究以新经济为背景，从品牌形象和品牌个性两个角度探讨了计算机产品品牌传播的广告策略，并指出了当前计算机品牌的广告传播误区。针对具体的计算机产品，本文从微观的角度出发，依照产品的扩散过程，探讨计算机产品在市场扩散的各个环节的广告策略，为制定计算机产品广告传播的具体策略提供依据。更多还原