营销管理人员激励研究

【作者】 杨伯初；

【导师】 朱正萱；

【作者基本信息】 南京理工大学 ， 工商管理， 2004， 硕士

【摘要】 在信息时代，营销管理人员所拥有的创新型人力资本变成为企业营销成功是否的决定因素。本文先就中国企业营销管理人员的激励现状做了实证分析，尤其是探讨了此方面的主要缺失及其产生的诸方面原因。然后，借鉴营销管理人员激励的国际经验，探索性地提出了中国企业营销管理人员激励的基本思路，及相应的操作性方案。最后，结合具体案例，对营销管理人员激励实践做进一步探讨。更多还原

【Abstract】 This thesis mainly deals with the motivation of marketing manager. When it comes to the Knowledge Economy Age, the Human Capital that clings to marketing manager becomes a kind of important spirit of modem company’s value. The thesis first analyzes the actuality of marketing manager’s motivation in China, then it’s limitation and some causes are found out. According to the experience that acquired by the developed country, the major idea and general requirements of marketing manager’s motivation are put forward. Then the motivational compensation system is conceived.Finally, a case is analyzed to show how to motivate the marketing manager efficiently.更多还原