【作者】 程国金；

【导师】 卫海英；

【作者基本信息】 暨南大学 ， 工商管理， 2002， 硕士

【摘要】 本文由案例和案例分析两部分组成。 案例部分用写实手法，介绍了新港港务公司所处的港口市场环境、竞争对手和新港港务公司的基本情况、近年来的市场营销策略以及所面临的问题。 在案例分析部分，作者基于案例的资料，应用战略管理、市场营销、统计学的有关理论，分析了新港港务公司的外部环境、内部形势，预测了新港港务公司吞吐量的增长目标，并提出了新港港务公司的市场营销策略，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务质量策略，并就实施营销策略提出了几条建议。更多还原

【Abstract】 This thesis consists of Case and Case study.The case section introduces port market environment, major competitors, basic circumstances, marketing strategy and the problems of Xin Gang Stevedoring Company(XGSC) .Based on the datum provided in the case, the author analyses the external environment and internal situation of XGSC with theory of strategy management. The author forecasts the objective of XGSC Handling capacity increasing with theory of statistics. The author analyses marketing strategy including marketing position, product, price, promotion, place and service quality with theory of marketing. The author puts forward some suggestions about finishing marketing strategy.更多还原