【作者】 刘岚；

【导师】 林如鹏；

【作者基本信息】 暨南大学 ， 新闻学， 2003， 硕士

【摘要】 本论文以市场营销学对“定位”的定义为本源，从报纸动态定位管理的角度入手，在分析报纸定位的基础上，阐述报纸定位的动态性，试图通过描述和分析报纸定位决策、执行的动态过程，解决在报业市场激烈竞争的条件下报纸如何管理定位的问题。论文的主要观点是，报纸需要依据内外部环境的变化来调整定位及相应的采编、发行、经营等具体操作环节，使报纸对自身的定位与目标受众的需求相吻合。报纸动态定位管理的主要作用在于使报纸及时地捕捉各种信息，随时依据来自市场与来自报纸内部的变化做出相应的调整。更多还原

【Abstract】 This thesis is focus on the dynamic of the position management of newspaper, which is based on the original description of Position from Marketing Management. It tries to analyze the process that how a newspaper is positioned to the market, and how its position goal is carried out. The main point is, a newspaper should adjust its position goal to the changing market and execute the adjustment to all the manufacturing processes.更多还原