论都市报崛起及其对中国报业的影响

【作者】 桂俊松；

【导师】 谢宏；

【作者基本信息】 中国社会科学院研究生院 ， 新闻学， 2000， 硕士

【摘要】 随着社会主义市场经济体制的逐步确立，报业改革的日益深化，都市报——一 种在坚持党性原则前提下经营运作高度市场化的报纸诞生了。都市报一经诞生，即 以其新的传播观念和运作方式，以及突出的传播业绩引起了新闻业界的注意和重视。 本文着重讨论都市报的特色及都市报对中国报业的影响。 论文首先对都市报崛起的总体情况作了介绍，包括都市报的概念界定、都市报 崛起的一般过程以及都市报崛起的原因简析。在界定概念的基础上，论文溯本求源， 对都市报崛起的过程作了纵向考察，并在纵向考察的过程中，寻求都市报崛起的主 要变量。 论文对都市报的特征进行了分析，包括面向市民的定位特色、突出新闻性和服 务性的内容特色和市场化经营的运作特色。都市报的定位特色在于它明确地将自己 的主要读者定位在日益壮大的市民阶层，“为市民服务”是这一定位的鲜明体现。在 运作上，都市报按照现代报业经济的基本模式，采取市场化的运作方式，实现了内 容与广告、发行及管理的“四轮驱动”。表现在内容上，即为其鲜明的新闻性和服务 特色，从而实现了报纸由“观点纸”向“新闻纸”和“有用纸”的转变。 都市报的崛起对中国报业形成巨大冲击，因此论文的第三部分在第二章的基础 上，分析概括了都市报崛起对中国报业的影响：都市报崛起，促进了党委机关报主 导下的多元报业格局的形成，标志着社会主义大众化报纸的兴起和繁荣。都市报充 分考虑读者需求，实现了由传者中心向坚持党性原则前提下的受者中心的转移，促 进了新闻工作者传播观念的更新。此外，都市报进一步将竞争机制引入中国报业， 使各区域性的报业市场日益激活，给中国报业带来了生机和活力。当然，一些都市 报一味迎合市场，也带来了不可忽视的负面影响，因而我们应该对其加强管理、促 其自律，使其得以健康发展。更多还原