【作者】 吴亮；

【导师】 陈志强；

【作者基本信息】 苏州大学 ， 工商管理（专业学位）， 2013， 硕士

【摘要】 随着中国老龄化社会的到来，在未来10年，家庭服务机器人在中国的需求将会有明显的增长，家庭清洁机器人、家庭护理机器人、玩具机器人、安全防护机器人将是最为需要的。其中仅仅家庭智能清洁机器人一项，预计到2015年在中国消费量将达到100亿元以上。在中国，从2007年开始，A公司旗下的品牌智能清洁机器人开始在中国国内终端市场进行推广，历经6年的市场导入，部分接受新鲜事物较强的消费者已经开始购买智能清洁机器人，从而使自己从繁重的家庭清洁劳务中解放出来。随着市场份额的扩大，2010年，美国IROBOT公司的家庭智能清洁机器人开始进入中国市场。IROBOT公司的智能清洁机器人ROOMBA的到来，让原本平静的中国智能清洁机器人市场充满了竞争的机会和挑战。本文以A公司为例重点研究了智能清洁机器人行业的营销策略问题，通过对A公司营销策略的研究，弄清智能清洁机器人产品市场营销的发展现状，发现其中的规律和存在的问题，以及解决问题的方法。对处于行业成长期和导入期的智能清洁机器人产品，则有必要在深刻解读消费者生活形态和价值观，通过采取实施不同的营销策略加强和引导对消费者的教育，必然会加速行业的成长和成熟，企业才会获得极大地利益。更多还原

【Abstract】 With the advent of the aging society, in the next10years, the demand for homeservice robot in China there will be significant growth, home cleaning robots, home carerobots, toy robots, security robots will be most needed. Which only family an intelligentcleaning robot, expected consumption in China will reach100billion Yuan by2015.In China from2007, the A company’s brand of intelligent cleaning robot in theChinese domestic terminal market promotion, after six years of market introduction,some accept strong new things consumers have started buying smart cleaning robots, sothat the own liberation in from onerous household cleaning labor. In2010, IROBOTfamily of intelligent cleaning robot began to enter the Chinese market. The IROBOTcompany’s intelligent cleaning robot the ROOMBA’s arrival, had a calm intelligentcleaning robot market is full of opportunities and challenges of competition.The marketing strategy of the company A, to ascertain the current development ofintelligent cleaning robot product marketing. Formative years in the industry and importof intelligent cleaning robot products, profound interpretation of consumer lifestyles andvalues, to adopt and implement different marketing strategies to strengthen and guideconsumer education is bound to accelerate the industry’s growth and mature, enterpriseswill greatly interests.更多还原