【作者】 姜荣文；

【导师】 范志忠；

【作者基本信息】 浙江大学 ， 广播电视艺术学， 2012， 硕士

【摘要】 国家形象宣传片是一种运用多种表现手法展现国家形象的艺术形式,是对一个国家最重要的无形资产的影像体现。文章立足于中国国家形象宣传片的制作历史,对2011年制作的《中国国家形象片—人物篇》的目的和意义进行阐释——在某种程度上,这预示着中国的国际形象公关开始进入到一个新的发展时期,国家及国人形象被提升至国家“软实力”重要组成的高度,进而形成政府倡导、社会参与的新格局。本文运用视觉文化传播理论、影视传播理论和跨文化传播理论,对《人物篇》进行了影像文本分析,针对其中的不足提出了自己的一些见解——主题的不集中,普通人的缺失,表现手法的单调等,并从形象宣传片的制作要求入手,提出“‘把关者’要有‘跨文化’视域”、“巧用影像功能给‘受众’一个良性的‘解码’空间”、“减少视觉噪音慎用文化差异大的元素”等国家形象宣传片的建议。本文认为,中国政府在全球传播中塑造良好、全新国际形象的主动出击,让世界关注“我”、了解“我”,这也是提升中宣部工作的主动性和信心的一大表现。针对此点,本文认为国家形象片作为形象外交的载体,体现了中国国家形象由“塑形”到“造梦”的转变,并从培育国家形象精神内涵、提高公民国家形象意识、掌握树立国家形象话语权、拓宽国家形象传播渠道、增强维护国家形象能力等方面谈了自己对营销国家形象、提升国际传播能力的认识。更多还原

【Abstract】 National promotional video is an art form that uses a variety of performance techniques to present the image of a country, embodying a country’s most important intangible assets. This paper analyzes the production history, explains the purpose and significance of China promotional video. To some extent, this video indicates a new period of China’s public relations of international image. The image of nation and people has been raised to an important component of "soft power", and thus the formation of a new structure of government advocacy and community participation.Based on the theories of visual communication, film communication and cross culture communication, the paper analyzes the text of the video and proposes my own opinion-the lack of theme and ordinary people, the monotony of expression methods, and etc. The paper also proposes the following suggestions:the authorized official must have the cross cultural view, the audience should have a benign decoding space to interpret, the elements of cultural differences should be cautiously used, and etc.The paper thinks that the playing of this video is a great improvement of Chinese international communication and our nation’s image through the world. Based on this, the paper explains the understanding of marketing nation’s image and promoting international communication through six aspects:cultivating national spirit; improving citizens’awareness of national image; mastering the right to speak; broadening the channels of communicating promoting video; build our own brands to improve the national image and increase the ability to maintain image.更多还原