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多维视角的白酒企业品牌资产生成路径研究
【摘要】 在梳理国内外品牌资产研究现状的基础上,针对白酒行业的具体特点,总结了多维视角下的白酒企业品牌资产生成路径。认为白酒企业的品牌资产包括员工视角的品牌资产、经销商视角的品牌资产、消费者视角的品牌资产以及财务视角的品牌资产。消费者视角品牌资产的形成以员工和经销商视角的品牌资产为基础,并最终驱动财务视角品牌资产的形成。并根据四种视角的品牌资产关系,为白酒企业提升品牌资产提出了策略建议。
【基金】 2018年度安徽高校人文社会科学研究项目重点项目:关系视角的白酒品牌资产驱动因素与构成维度研究(SK2018A0759);2015年安徽省教育厅省级质量工程教学研究项目“安徽广播电视大学——金种子集团经管类专业实践教育基地”(2015sjjd063)
- 【文献出处】 湖北经济学院学报(人文社会科学版) ,Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) , 编辑部邮箱 ,2019年05期
- 【分类号】F273.2;F426.82
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