【作者】 冯钢；

【导师】 邱沛篁；

【作者基本信息】 四川大学 ， 文艺学， 2006， 博士

【副题名】以成都房地产广告（1992年—2004年）为样本的研究

【摘要】 在众多的广告中，房地产广告是今天中国报纸上投放量最大，而又制作最精美的广告，加之围绕房地产推广所开展的公共关系活动，其级别档次都相当高，声势影响都相当大，使房地产广告既在广告发布里占据了一个极其重要的地位，也对人们的思想意识和价值观念产生了重要的影响。在今天中国社会里，房屋无疑是人们一个最大的社会身份符号，而购买房屋也成了今天中国社会消费金额总体最高的集体消费仪式。因此，对房地产广告的研究具有比其他商品广告更高的学术价值。 本文的目的是以房地产广告为个案，从社会学和文化学的角度来描述和探讨中国社会近10多年来的社会变迁和文化变迁，分析在全球化时代当东西方文化相遇后，二者呈现出的进退历史和复杂表征，解读当一个新的时代来临后，普通中国人关于完美生活的想象。 全文共分7个部分。 绪论部分是全文的基础，主要阐释本文立论的基础和背景。作为房地产广告产品的建筑的既是物质实体的存在，也具意识形态的表征，并且随着社会的发展而发展。人类的居住空间不仅体现出人们对物质生活的理想追求，也打下了时代的烙印，并体现出人们的文化修养和精神境界，承载着关于事业、家庭、亲情和审美的美好梦想。这种独特而丰富的物质与精神的二元性使之比其它任何商品都具有更为深厚的意蕴，它不仅仅是物质的，也是社会的、文化的、心理的、精神的，这就决定了房地产广告独特而丰富的内涵和深远的传播影响。20世纪80年代以来，中国社会开始进入新的转型期，其中一个特征就是消费社会的兴起，中国居民消费开始转向高档耐用消费品，中国城市也全面进入了更多还原

【Abstract】 At present, compared with the advertisements of other types of commodities, real estate commericials possess the largest amount in newspapers in China and appears with great attractiveness, and most of the public relation activities with top grade focus on the real estate, so that they play a crucial role in advertising industry, and exert a great influence on people’s ideology and their values. In current China, people’s houses have undoubtedly become the most important symbol for their "social status." As a result, the purchase of houses has become a collective behavior, which consumes the largest amount of money. Therefore, the study of real estate commercials will be much more significant in academics than the advertisements for other types of commodities.The purpose of this dissertation is to use the case of real estate commercials to describe and discuss social and cultural changes in Chinese society in the last decade from the perspectives of sociology and cultural studies. The study attempts to analyze the features of the transition in society and culture when Eastern and更多还原