整合营销传播视角下城市形象传播实践与思考

【摘要】 伴随着中国城市化进程的加快和经济社会的飞速发展，越来越多的国内城市开始注重城市形象的建构与传播，央视《新闻联播》前广告时段中各城市形象宣传片已占60%。由湖南广播电视台娱乐频道策划执行的湖南省湘潭市城市形象传播项目“当红不让新青年”，运用整合营销传播理论走线上新媒体转化链路，收获良好传播效果。本文以此为案例，梳理分步骤实施的动因机制及取得的成功,并进行延伸思考。更多还原