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档案微信公众号高传播力影响因素研究——基于模糊集定性比较分析(fsQCA)
【摘要】 微信已然逐步成为宣传推广档案事业的关键平台，探索档案微信公众号传播力的影响因素和提升策略对于档案部门更好地运营微信平台具有重要的参考价值。通过选定30个档案部门微信公众号开展研究，采用fsQCA方法从内容生产、平台建设、用户服务三个层面构建档案微信公众号传播力的因果解释模型，探索影响传播力的多重并发要素和复杂作用机制。结果表明，构建档案微信公众号高传播力的路径具有数量发展型、质量发展型、均衡发展型和赶超发展型四种发展模式，档案部门需要整合相关影响因素实现公众号传播力的不断提升。
【基金】 江苏省高校哲学社会科学研究重大项目“媒体融合背景下中国出版业知识服务质量提升对策研究”(2020SJZDA100);金陵科技学院科教融合项目“媒体融合背景下出版业知识服务发展模式与创新路径研究”(2021KJRH05)的部分研究成果
- 【文献出处】 新媒体研究 ,New Media Research , 编辑部邮箱 ,2022年19期
- 【分类号】G270.7
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