产品相似性、用户体验与联合营销的内在逻辑

【摘要】 产品相似性正在以各种方式和路径影响着企业的营销战略管理。企业特别是中小企业,往往不是依据主流经济学派产品供给与需求的均衡点来确定企业产品的销售价格与生产数量,而是受到先入市场的替代产品的影响而产生"试错"与跟随行为;本文从客户体验的角度,结合前人研究,将产品相似性概念进行补充延伸,分析这种延伸对其联合营销的实践指导意义,旨在为其他企业联合营销提供一个清晰而系统化的理论框架。更多还原