抓不住线上红利,请别说“转型成功”

【摘要】 <正>线上线下都要开干,必然诞生两支部队。宁可自己打败自己,也不允许敌人干掉自己。在过去,只要有好品牌、好地盘就可以躺着赚钱,因为需求在持续提升。比如5年前,厂家随便出个饮料丢在渠道里就能卖。而如今,动销却成了大问题。按照传统的营销逻辑,快消品的销量=终端数×动销率。快消品行业三大实战法宝——铺货率、生动化、广告促销,也一直活灵活现。其中,终端(渠道)是第一位的,在终端稳定更多还原