服装类产品心理定价存在的误区及对策研究

【摘要】 <正>1服装类产品定价影响因素服装价格是服装价值的货币表现,但由于服装价值具有多重价值取向,不仅有有形价值,还具有无形价值,如艺术价值、声誉价值、资源价值、时效价值等,这就使服装价格决策变得相对复杂。因此把握服装价格定位和决策中的特性要素,既是一门科学又是一门艺术。不同市场层次的服装类产品价格弹性有不同的特征。1)大众时装,属于基本型产品,占据服装商品比例大,需求富有弹性。企业可采取降低成本或适时降价的策略,充分运用价格竞争手段占领市场。2)经典时装,需求有一定弹性,有计划地降价能争取更更多还原